設計專題企劃 - 葳閣小電影分析

[ 前言 ]

汽車旅館，給人基本印象「情色」「偷情」「第三者」「真情假愛」....等，負面的觀念。不可否認，早期汽車旅館定位大多數以休息為主要訴求，而房間的規劃和佈置也走向情色文化，但現今汽車旅館則嶄新樣貌，訴求生活情趣並強化了旅遊休閒住宿的新定位，讓社會大眾的印象走向精緻豪華、高級。

葳閣精品旅館，主打「六星級」的奢華光芒，標榜著：「從裡到外，從大到小，一切以好玩、有趣、時尚、獨特為概念，是必要刺激消費者的感官，讓親密的遊戲空間更充滿設計與情趣。」「為現代都會享樂主義立下新指標，實現極致奢華與精緻，打造台灣第一座Design Hotel。」

砸下重金，拍攝「葳閣小電影」。奧美廣告和三位新銳導演合作，包括羅景壬、神山雅美、陳宏一，以大直薇閣旗鑑店的特色量身拍片。具有話題性，並且引發爭議性的打造品牌行銷策略。


[ 薇閣廣告影片企劃v.s爭議性 ]

小電影一詞，在五、六年級生的直接聯想就是「色情片」，有鹹濕鏡頭、裸露畫面、性器官、馬賽克，是只能在小戲院偷偷播出的電影。能一誇的是，三部葳閣小電影經由重金禮聘三位專業導演拍攝，講求藝術質感的品味，是不容忽視的。

用汽車旅館的視角呈現出現代人的情慾愛戀觀，一方面也順勢帶出薇閣獨特的精緻化商品，三個主題三個商品：無味皂、浴帽、餐點服務。平心而論，這樣的行銷創意是很吸引消費大眾的感官誘餌。

耐人尋味的行銷方式，喊著「艷麗與讚嘆的放縱空間」「浪漫的圈套，刺激想玩的心情」「打造奢華遊樂園的理念，旋轉電動木馬，在祕密花園裡盪鞦韆」「讓進入葳閣空間的男女們都能有無限遐想趣味」的理念，吸引年輕族群，包裝色情本質，行銷旅館。

然而性來做廣告的主軸，界線若拿捏得恰當，是部句有爭議性且具話題的片子。倘若尺度過於暴露張狂，也很容易被抨擊。無論大好或是大壞，小電影中交雜不倫戀、多P亂交、偷情、一夜情等，終將會具有新聞性、批判性。因為媒體需要他們，賴以生存。這種關係相輔相成或是說臭氣相投呢？

我想只能用藝術欣賞、學術評論理性的眼光，並且將小電影看成是廣告的角度去剖析。

[ 廣告策略 ]

回歸聚焦於廣告影片目的以及訴求項目：
業主：薇閣精品汽車旅館
目的：打造品牌廣告
方法：選用小電影手法操作，結合了CF
行銷：長篇廣告包裝成電影劇情，在戲院放映、Youtube、Windows Live Messenger、I'm Vlog、網路關鍵字搜尋等，吸引更多人上網看。

奧美廣告以創新的手法呈現，觸動許多客群的注意，運用媒體與觀眾互動遊戲、偷窺的方式， 上了奇摩關鍵字搜尋排行榜，除此之外，也上了Google關鍵字的熱門搜尋。

「性」，應該是引起每個人好奇心因子的最強誘因。未確切的說出廣告主意，反而以挑逗男女之間的慾望、對性愛的私密話題，限制級的極限挑戰。企圖顛覆大眾對性的正規倫理觀念、道德看法，讓消費大眾自行發掘，勾引好奇者。降低媒體成本，透過點選產生互動，滿足人們偷窺的慾望，也讓話題延燒以達到品牌行銷之策略。

薇閣大手筆的投資，以不同於其它競爭者的手法行銷，做法實為創新，頂尖設計師齊手幻化，新潮的設計概念，融合科技與時尚，對於品牌形象及產品定位上賦予了新風貌。

[個人觀點]

說故事的人最大的競爭對手，就是現實生活。有什麼故事能夠比現實生活更具戲劇性呢？在汽車旅館這樣隱密的空間裡，美麗的情境裝潢就像是身處在一場夢裡。不管是個生理慾望的情慾之夢、還是精神控制的虐戀情境，

1.小電影取景：開放的身體姿勢，肢體的挑逗、愛的不倫、旖妮樂園裡的角色扮演、Cosplay、懸疑驚悚。
2.色彩及調性：復古懷舊、光影迷幻艷麗俗豔、黑色幽默詭異色彩
3.說故事方式：辦完事抽菸（電影的老梗之一）、皮夾不見不知道怎麼回家的（老梗2號）、心理諮詢、偷情、第三者、性虐待、食物跟慾望 。

故事懸疑、幻想和幽默等元素，主題搭配薇閣旅館的特色，加上隱喻現代人對於情感上的觀點，運用釣人胃口的鋪陳。汽車旅館，本來就是大家觀念中的偷情場域，葳閣小電影一箭穿心，大膽的點明了原意。不拐彎抹角，不擔心社會大眾的評論批判，回歸人性的原始需求。

然而虛幻故事與真實事件之間，只有一線之隔。編造與真實，只是在將你心裡慾望的詮釋出來而已，的確有些過於大膽，但卻直接、赤裸、不缺幽默。

原來，我都不知道浴帽可以有這麼多功能用…..

[ 經典口白 ]
OS系列一：
過去發生的事，其實跟現在也沒有甚麼不同。
過去發生的事，現在又發生了。那以後也許還會重覆同樣一件事。
重複同樣一件事其實也沒甚麼不好。
我覺得其實沒有甚麼不好。我覺得蠻好的。真好。

OS系列二：
「但是一把滑稽的刀，畢竟還是一把刀阿！」

OS系列三：「如果我愛你，我會告訴你；如果我不愛你，我會先告訴我自己，再告訴你」

[ 資料來源 ]

http://www.we-go.com.tw/ 葳閣精品旅館
http://wego.im.tv/ 葳格小電影

[ 延伸閱讀 ]

http://showbiz.chinatimes.com/CMoney/News/News-Page-content/0,4993,11050703+122009030400383,00.html 2009-03-04/工商時報/邱莉玲/【行銷話題】－披上流行外衣的私密產業
http://news.chinatimes.com/CMoney/News/News-Page-content/0,4993,11050703+122009030400384,00.html 2009-03-04 /工商時報/邱莉玲/【創意解剖台】－談性，態度最重要

http://china.eastday.com/epublish/big5/paper148/20031118/class014800013/hwz1045027.htm 2003年11月18日 / 在耽於聲色中半推半就:哪個廣告不談性?
http://blog.xuite.net/osaki99/blog/13620120 時尚廣告 是藝術還是情色
http://kynotree.pixnet.net/blog/post/9686574 薇閣　老闆許調謀是最佳推銷員
http://media.people.com.cn/BIG5/22114/88454/98097/6081873.html 2007年08月07日 /《中國報業》雜誌 / 廣告創意的實踐與思考
http://hk.huaxia.com/tslj/rdrw/2009/01/1280552.html 2009-01-06 / 華夏經緯網 / 蔣友柏：我只是個生意人
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